Glossaire du débutant en SEA

Glossaire / Dictionnaire / Lexique: Sens et significations des mots et des expressions utilisés dans Google Adwords ou Google ADS

Le lexique du SEA

Dans chaque métier et chaque domaine d’activité, des termes spécifiques sont utilisés. Le web a développé aussi son propre jargon. Si vous êtes nouveau dans le domaine du SEA, vous aurez certainement du mal à tout comprendre. Cette page est considérée comme un petit dictionnaire des termes et des expressions utilisés dans le domaine des annonces payantes ou des liens sponsorisés.

Expression / Mot / Acronyme SENS
SEM «Search engine marketing» Le marketing pour les moteurs de recherche
URL URL signifie Uniform Resource Locator (ou, en français, « localisateur uniforme de ressource »). Adresse d’un site ou d’une page hypertexte sur Internet (ex. https://www.godeals.fr)
Mots clés L’ensemble des mots et des expressions tapés par l’internaute sur un outil de recherche pour trouver un service / produit
Mots clés à exclure L’ensemble des mots clés que vous voulez exclure des recherches des internautes. Un terme de recherche pour lequel vous ne souhaitez pas que votre annonce AdWords s’affiche dans les résultats Google EX: vous êtes un site e-commerce qui vend des T-shirts, ça ne vous intéresse pas d’apparaitre dans les résultats Adwords si un utilisateur utilise le terme “comment fabriquer un t-shirt”
Trafic sur un site web Le nombre de clics sur les pages d’un site internet
Visibilité C’est le fait d’être visible sur les premières pages d’un moteur de recherche (avoir son site à un clic de l’internaute quand ce dernier lance sa recherche)
ROI Retour sur investissement, il permet de calculer les gains (ou les pertes) par Euro investi, c’est le rapport entre le chiffre d’affaires et le budget dépensé
TTR Taux de transformation Google ADS – le rapport entre le nombre d’actions (ventes) et le nombre de clics
CPA Coût par action, l’indicateur de la rentabilité d’une campagne de liens sponsorisés, c’est le rapport entre le budget dépensé par l’entreprise et le nombre d’actions.
Liens sponsorisées ou liens commerciaux Les liens sponsorisés est un système d’enchères qui consiste en l’achat de liens sur des mots clés précis. C’est une annonce commerciale qui apparait dans les pages de résultats des moteurs de recherche lors d’une requête tapée par un internaute.
Google Adwords ou Google ADS Adwords est le nom du système publicitaire du moteur de recherche Google. Ce système consiste à vendre des positions sur les pages de résultats de Google en facturant ses clients en fonction du CPC coût par clic.
Impressions d’une annonce L’impression, c’est le nombre de fois votre annonce apparait dans les résultats de Google ou sur l’un de ses réseaux. Cette impression est comptabilisée chaque fois que l’annonce est diffusée sur les pages des résultats même si les internautes ne cliquent pas sur le lien.
CPC Le “coût par clic” est le montant que vous versez aux moteurs de recherche à chaque fois qu’un internaute clique sur votre annonce Adwords.
CTR Le taux de clics est le rapport entre le nombre d’internautes qui voient votre annonce et le nombre d’internautes qui cliquent dessus. Il s’agit donc du rapport entre le nombre d’affichage d’une publicité «impressions» et le nombre de clics.
Groupe d’annonces Sous une campagne de liens sponsorisés, il existe des groupes d’annonces, ces groupes sont constitués à leur tour d’une ou de plusieurs annonces. Normalement et en règle générale, il est préférable de créer des groupes d’annonces par thème.
Ciblage des mots clés Dans une annonce Adwords, le ciblage est une caractéristique d’un mot clé permettant de modifier les règles d’affichage du lien sponsorisé. Il existe 3 types de ciblage: le “ciblage Large”, “Expression exacte” et “mot clé exact”.
Ciblage large Il est déconseillé (à l’exception de quelques cas précis) d’utiliser ce type de ciblage large car votre annonce apparaîtra dès que l’internaute aura entré tous les mots clés de la requête fixés. C’est vrai que vous aurez énormément de trafic mais vous aurez également des sommes énormes à régler à Google sur des requêtes qui ne vous intéressent pas.
Expression exacte Ce mode de ciblage est beaucoup plus toléré car il permet d’afficher vos annonces sur des requêtes comprenant votre mot clé dans sa forme exacte avec d’autres mots clés.
Mot clé exact Ce mode de ciblage est le plus restreint car votre annonce uniquement quand l’internaute entre le mot clé exact tel quel que vous l’avez choisi. EX: vous choisissez “robe de soirée noire”, votre annonce apparaîtra si l’internaute entre “robe de soirée noire”.
Enchère Correspond au montant que vous payez à chaque clic effectué par un internaute sur votre lien sponsorisé.
CPC maximal C’est le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour un clic sur votre annonce.
CPC moyen C’est le prix moyen que vous avez payé par clic (résultat du budget dépensé divisé par le nombre de clics)
EPC Acronyme anglais “Earning per clic” en français “revenus par clic”. Ca représente les gains générés à chaque clic d’un visiteur sur une annonce publicitaire en ligne.
EPM Acronyme anglais “Earning per thousand” en français “revenus par millier”. Système utilisé uniquement pour les régies publicitaires et représente les gains générés par mille affichages d’un lien sponsorisé.
Google adsense AdSense est la régie publicitaire de Google, le principe est d’utiliser les sites internet comme des supports pour ses annonces
Google analytics Outil proposé par Google qui permet de voir toutes les statistiques d’un site web: nombre de visites, provenance des visites, expressions de recherche…
Position premium aussi appelées Position Nord, il s’agit des liens sponsorisés situés au-dessus des liens naturels. Au nombre maximum de quatre, ils bénéficient ainsi d’une meilleure visibilité.
Quality score Indice mis en place par Google Ads pour définir la pertinence d’une annonce dans les résultats des annonces payantes. La qualité de l’annonce va influencer sur le prix des enchères.
Requête C’est le mot ou l’expression recherché par un utilisateur sur un moteur de recherche. Le résultat d’une requête s’affiche sur les pages de résultats de ce moteur de recherche.