Qu’est ce que le SEA ou Google Adwords ou Google Ads ?

Définition de Google Adwords – Google ADS

Plusieurs termes sont utilisés pour désigner le service d’annonces payantes sur Google : SEA – Google Adwords – Google Ads – Liens sponsorisés – Référencement payant. Pour faire plus simple, on utilise l’acronyme « SEA ».

SEA est l’acronyme de Search Engine Advertising (en français : publicité sur les moteurs de recherche). Contrairement au SEO (référencement naturel gratuit), le SEA est un service payant (comme son nom l’indique) : « publicité ».

Le SEA consiste en l’achat de liens sponsorisés lors du lancement d’une campagne de Google Ads. L’achat des liens payants garantie la visibilité immédiate sur les moteurs de recherche (en l’occurrence sur Google puisque nous parlons de Google Ads), cela génère du trafic rapide et ciblé. Votre entreprise devient  l’annonceur qui achète sa visibilité sur les Google en participant à des enchères sur des mots clés sélectionnés.

Le SEA, comment ça marche ?

Une fois que la campagne de liens sponsorisés est mise en place, vous pouvez maîtriser votre budget journalier

  • Vous payez les mots clés sur lesquels vous souhaitez que votre annonce apparaisse sur la page de résultats de Google

  • Vous payez un coût par clic (CPC) qui peut varier entre 0,10 Euro et plusieurs Euros. A chaque fois qu’un utilisateur clique sur votre annonce, vous payez la somme de l’enchère (le CPC)

  • Vous déterminez la durée et le budget quotidien de votre annonce

  • Vous pouvez arrêter ou suspendre votre campagne à tout moment

  • Vous pouvez contrôler votre positionnement et vos dépenses selon vos besoins en temps réel.

La stratégie du SEA

L’enjeu d’une bonne stratégie SEA se résume dans la définition des mots clés (expressions clés) sur lesquels vous souhaitez positionner les pages de votre site web. C’est le socle de tout ce qui suivra ensuite. Si, dès le début, le choix des mots clés est mal réalisé, vous n’obtiendrez aucun résultat satisfaisant. Cela souligne toute l’importance de définir la liste de mots-clés sur lesquels vous vous placerez. Pour être efficaces vos expressions devront avoir un potentiel, c’est-à-dire être recherchées par les internautes. Il faudra également que les produits ou les services que vous proposez soient cohérents avec les mots-clés sélectionnés.

Objectifs et avantages du référencement payant

Rapide: il donne un résultat immédiat, dès que votre campagne est mise en place, vos annonces apparaissent sur les pages de résultats de Google.

Efficace: Quelle que soit la pertinence de votre site internet, les liens commerciaux permettent la présence de votre annonce parmi les premiers résultats de Google

Augmente la notoriété: Google Ads offre à votre site internet un nombre non-négligeable de clics

Flexible:La campagne Adwords vous permet d’avoir différentes annonces et plusieurs descriptions pour la même page à positionner.

Bon suivi: Des outils mis à votre disposition par les moteurs de recherche, notamment notamment Google, ce qui facilite le suivi de vos campagnes.

Ciblage: Le choix précis de la zone géographique, le sexe des utilisateurs, des communautés précises, les dates et heures de diffusion…

Trafic: Le nombre de clics sur les liens sponsorisés « SEA » est nettement plus élevé que celui du référencement naturel « SEO »

Un système d’enchères

Comme tout système d’enchères, celui qui paie plus, a plus !

Ce système a été mis en place pour que le montant de votre enchère sur un mot clé précis détermine le positionnement de votre annonce par rapport à celles de vos concurrents.